Промоакции (BTL-реклама)

Рекламное действие в определенных целях — промоакция — активная краткосрочная компания для популяризации бренда, марки, информирование о товаре, которое потребитель получает не стандартными путями — через телевидение, интернет или прессу, а персональным образом — различными способами и при определенных условиях, стимулирующих желание купить товар, воспользоваться услугой, посетить конкретный магазин, салон, студию.

Целевым назначением промоакций является ввод и продвижение на рынок новых продуктов или услуг, повышение уровня продаж существующих товаров и предложений, стимуляция сбыта.

К проведению промоакции привлекаются промоутеры, прошедшие специальную подготовку, тренинги, инструктаж. Это могут быть сотрудники фирмы-поставщика или приглашенного агентства, магазина, компании.

Для них подготавливают оборудование, промостойки, одежду с брендами, тестовые образцы, другие аксессуары с логотипами, а также прописанный сценарий и слоганы.

Промоакции могут быть:

— дегустациями;

— тестированием;

— презентациями;

— анонсированием выгод в случае приобретения; в качестве скидок, бонусов;

— сэмплингом;

— свич-селлингом — обменом конкурентной продукции на собственную;

— раздачей печатной продукции — буклетов, лифлетов;

— консультированием;

— подарком при покупке;

— анимацией, развлекательным мероприятием, конкурсом, игрой, театрализованным представлением;

— кросс-промоушеном — продвижением товара в комплекте с неконкурентным.

Какие пользователи склонны участвовать в промоакциях:

— обращающие внимание на цены;

— не ставящие качество на первое место;

— любящие делать покупки;

— стремящиеся узнать новое;

— лояльные ко всем брендам;

— импульсивные;

— планирующие покупки;

— имеющие достаточно места дома, чтобы хранить вещи.

Промоакции помогают избавиться от излишков, затоваривания складов. Выравнивается оборачиваемость разных групп и видов товаров.

Промоакция считается эффективным способом представления нового продукта и возврата внимания к уже существующему.

BTL-реклама — один из маркетинговых инструментов, направленных на информирование потребительской аудитории. Клиенты пробуют продукцию, наглядно ощущают ее преимущество, успешно мотивируются для покупки. Создается позитивный имидж товара или марки. Эффект бывает не только краткосрочным, но и длительным. Особенно хорошо подобным образом продвигаются косметика, напитки, продукты питания.

Промоакции используются самостоятельно или включаются в крупные рекламные кампании. Важно грамотно и правильно подобрать оптимальный вид подобной BTL-рекламы.

Считаете, что вашему бизнесу требуется именно такой рекламный инструмент? Не стесняйтесь обращаться, обязательно поможем! Для связи воспользуйтесь любым из средств связи, из представленных на нашем сайте. Можно и просто позвонить 😉